Η διαχείριση του marketing budget ποτέ δεν ήταν απλή και εύκολη υπόθεση και ειδικότερα σε σφιχτούς οικονομικά καιρούς γίνεται ακόμα πιο δύσκολη. Πόσο μάλλον όταν τα διαθέσιμα εργαλεία και marketing channels είναι πολλά και απαιτείται ένας σωστός και αποδοτικός συνδυασμός όλων αυτών.

Αύξηση του online budget

Με μια γρήγορη ματιά στα αποτελέσματα της έρευνας παρατηρούμε ότι οι περισσότερες εταιρίες και οργανισμοί σκοπεύουν να αυξήσουν το budget για τους online τρόπους προώθησης, εξοικονομώντας χρήματα ίσως από κάπου αλλού.

Οι διευθυντές marketing ξέρουν πλέον ότι η διαδικασία της αγοράς αρχίζει online. Πρώτα θα ψάξει κάποιος στο internet για αυτό που ενδιαφέρεται, θα συγκρίνει, θα ακούσει απόψεις και συμβουλές φίλων και στη συνέχεια θα προχωρήσει στην αγορά. Ακόμα λοιπόν και όταν μια αγορά πραγματοποιείται σε φυσικό κατάστημα, η αρχή έχει γίνει online.

Το Website στο κέντρο της online παρουσίας

Η ιστοσελίδα μιας εταιρίας ή οργανισμού βρίσκεται στο κέντρο της marketing στρατηγικής, αποτελεί τον “πυρήνα” στον οποίον καταλήγουν οι περισσότερες online και offline ενέργειες προώθησης.

Ως εκ τούτου, το website είναι το μεγαλύτερο κεφάλαιο σε ένα ολοκληρωμένο marketing plan και για αυτό το λόγο οι περισσότερες εταιρίες είναι διατεθειμένες να επενδύσουν στο καλό design, στη διαχείριση και στη βελτιστοποίησή του.

Στοχευμένο marketing

Είναι σαφές  πλέον ότι η παραδοσιακή προσέγγιση με ένα μαζικό μήνυμα που απευθύνεται σε όλους, χωρίς να λαμβάνει υπ’ όψιν τις διάφορες ιδιαιτερότητες, γίνεται συνεχώς και λιγότερο αποδοτική.

Οι εταιρίες προχωρούν με μια διαφορετική λογική, η οποία σαν στόχο έχει την “κατηγοριοποίηση” των πελατών και υποψηφίων πελατών και την παροχή όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένων και προσωποποιημένων μηνυμάτων. Τεχνικές όπως το Search Engine Optimization (SEO) και το Email Marketing, μπορούν να προσφέρουν πολλά ώστε να φτάσει το μήνυμά σας, στα μάτια και τα αυτιά εκείνων που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Με μια εικόνα

Πατήστε στην παρακάτω εικόνα για να τη δείτε σε μεγαλύτερο μέγεθος.

Social Media Rule

Μόνο κάπως έτσι θα μπορούσε να εκφραστεί ο ρόλος που παίζουν τα social media στη στρατηγική marketing μιας εταιρίας. Οι μεγαλύτερες σε μέγεθος εταιρίες ήδη τα έχουν εντάξει στη φαρέτρα τους και θα συνεχίσουν με ακόμα μεγαλύτερες αυξήσεις των αντίστοιχων budget.

Συμπέρασμα

Τα παραδοσιακά μέσα προώθησης έχουν πάρει για τα καλά τον κατήφορο και δεν προβλέπεται γυρισμός. Το μέλλον της προώθησης και του marketing είναι online. Οι εταιρίες που “ανακαλύπτουν” όρους όπως Landing Page Optimization, Email Marketing, SEO, Content Marketing, Social Media Monitoring κτλ, και τις εντάσουν σωστά στη στρατηγική τους, μπορούν να εκμεταλλευτούν με τον καλύτερο τρόπο τα εργαλεία και μέσα που προσφέρονται, βλέποντας τις πωλήσεις τους και την ικανοποίηση των πελατών τους να αυξάνονται.